最近、百貨店やスーパーなどで男性用化粧品を見かけることが多くなったのではないでしょうか。男性用化粧品の出荷額は、女性用を含む化粧品全体の伸びを大きく上回り、2001年から2003年の間に10％の伸びを示し、その後も微増を続けています。この需要の高まりからも、すでに多くの男性が男性用化粧品を用いてグルーミング（お手入れ）を始めていることがわかります。